PICO :长期的投入才能有机会达成普及式的爆发

PICO :长期的投入才能有机会达成普及式的爆发

PICO 4

PICO将持续坚定、长期地投入,把VR推广到千家万户

9月27日,PICO在青岛召开新品发布会,正式面向国内市场推出新一代VR一体机PICO 4系列。这也是PICO于2021年9月并入字节跳动后发布的第一款产品。

在这场备受瞩目的发布会上,不仅有PICO 4的亮相,还有围绕新品打造的集硬件、软件、内容生态等多方位的创新升级。PICO总裁周宏伟在会上表示:“今天,我们将通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路,将全新的产品体验和内容生态带给更多用户。也许PICO 4,就是很多用户的第一台VR。”而在会后的采访中,他预测PICO 4的销量将超过100万台。

PICO 的发布会还有许多引人注意的部分,在国内发布会之前PICO首先进行了一场PICO 4全球发布会,这说明PICO将要全面面向全球拓展市场了吗?PICO的四大场景布局占了发布会很大的篇幅,PICO对内容生态的布局将有什么变化? PICO的大众化愿景又将怎么实现呢?

坚持做全球化的消费者市场

自创办以来,PICO不仅致力于国内市场,也一直在努力拓展全球市场,只是对于创业公司来说,要拓展全球的海外市场需要很多的能力和投入,而当时的PICO是不具备的。9月22日,PICO 4新品率先亮相海外,这也是PICO首次在海外举办发布会,被认为是已经可以成熟出海的标志。

对于海外市场,周宏伟表示:需要坚持长期主义的,事情要一步一步做。时至今日,PICO 4集合了PICO 过往的能力与技术的积累,集成了字节这一年来的人才、技术、内容的投入,是可以被全球的消费者接受的一款产品。所以PICO 4是PICO真正意义上开启全球市场的一款产品。PICO 会坚持做全球化的消费者市场,PICO 4是我们启航的时刻。

VR,vr眼镜

当被问到与Meta旗下产品的竞争,周宏伟则表示:客观来说,现在的VR市场还处于早期阶段,未来的市场空间很大,谈竞争其实还太早。现在的大环境不是你死我活的问题,是你活我活的问题。PICO 4在产品设计的轻薄感,在视觉的体验、更丰富的交互上进行了升级,我们相信产品是有竞争力的,也相信有更多的国内外用户会喜欢它。

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谈到VR生态的问题,字节跳动副总裁杨震原表示:从长远来说,覆盖度还是取决于平台的大小,还是要产品、硬件体验上有优势、内容生态上有创新的模式。在用户层面,其实真正独家的大作针对的是一些硬核玩家,但很多轻度的用户将会是广阔的受众。因为PICO希望把好的产品、体验和内容全面呈现给全球的用户。PICO 会坚持做全球化的消费者市场,PICO 4是我们启航的时刻。

靠内容与体验让VR走向大众化市场

在发布会上,PICO宣布已与三体版权方达成合作,将于明年发布VR版本的《三体》互动叙事作品。这一消息的公布让发布会达到了第一个高潮,可见VR优质的内容是大众所期待的。

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在采访中,被问到PICO 4内容生态丰富的问题时,PICO副总裁任利锋表示:按照我的标准我认为还不到,目前VR的内容产能规模不够大也不够集中。在视频领域上看来,国内的优质VR视频每年的新增产能还不到20个小时,而传统的长视频年产量可以达到5万个小时。行业的产能还没有被广泛的激发和规模化的生产出来,从这个角度来看,作为平台方,和行业伙伴们要做的事情还是非常多的。

不过,任利锋也提到PICO在内容投入上是不断加码的,在结合字节跳动原有内容优势的同时也在积极推进新形态的探索,比如除了上述所说的《三体》之外,还有与Discovery合作的《跟着德爷闯东非》、国产科幻动画《灵笼》VR剧集、人文科教片《古籍寻游记》以及上百部好莱坞3D大片以及王晰、郑钧、汪峰等VR演唱会,等多种类型的视频形态。

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周宏伟也表示:PICO 的内容如何能给用户带来更好的体验,在很多方向上都在积极的探索。但是这些内容的搭建不是一朝一夕的,精品内容的产出基本上要12个月,特别好的内容生产周期可能要18个月到24个月。

PICO会不遗余力地拓展内容的创作,但并不是竞争,而是更加关注PICO的产品,PICO的内容到底可以给用户带来什么样的体验。让VR真正走向更广泛的大众市场,本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达。

小目标容易达成 大众化任重道远

周宏伟在采访中表示:一款产品能够销售超过100万,就是很了不起的事情,意味着有一定普及度了。通过PICO 4整体的产品体验、人群定位、定价,加上在字节平台上的很多创新,相信它会超过100万。

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根据IDC最新的报告显示,2022年上半年国内VR一体机出货量在50.2万台,其中PICO上半年出货34.9万台,整体份额接近70%,根据PICO 4在硬件与软件方面的升级以及价格的策略,周宏伟的“小目标”目前看来没有太大的障碍,只是距离“大众化”还有些距离,有不少的问题需要解决。

周宏伟同时也表示:VR什么时候走进千家万户,变成大众市场,还有比较长的路要走。长远来说,VR形态在进一步小型化,体验、交互更好,能承载更丰富、更高维度体验的内容方面,是持续看好的方向。

长远的规划不得不提到盈利,目前VR还仍未有一个较好的盈利模式,除了销售硬件之外还需要推出付费内容,而现在想赚钱是很困难的。

杨震原在回答这个问题时表示:这个问题可能需要更长的时间才能有答案。当用户规模较小的时候,平摊到单个用户的成本是非常高的。所以这个事情要着眼于长期来看,长期的盈利模式到底是什么样的,我们认为还有更多的时间去探讨,我们也有充足的耐心去探索。当有一天我们把市场规模做大了,内容生态做得更成熟了,那个时候看盈利模式,可能会更清楚一些。

目前PICO在硬件、内容上仍在持续投入的阶段,PICO 4在全球市场中都是一款非常有竞争力的产品,周宏伟谈到PICO 4非常有信心。从长期角度看,PICO坚信并且自始至终持续投入,无论从技术和产品、内容上都需要投入,只有长期的投入才能有机会达成普及式的爆发。PICO加入字节这样的大平台,会更加持续坚定、长期地投入,把VR推广到千家万户。

来源:87870 2022-09-30

小八

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