两年内计划开100多家VR体验店,ILLUCITY是什么来头?

两年内计划开100多家VR体验店,ILLUCITY是什么来头?

87观点VR体验店

我们研究了ILLUCITY在巴黎的第一家体验店,发现事情并没有那么简单。

过去一周VR行业频出负面:Jaunt于12日拍卖大量VR资产,AR独角兽Blippar融资失败面临破产,Starbreeze工作室准备放弃StarVR在内的VR业务,IMAX将于明年初关闭全部VR中心……似乎这个寒冬,VR成了比区块链还难熬的科技产业。

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但就在IMAX着手关闭所有线下VR中心的同时,另一家公司正以席卷前浪的势头杀入这个领域:

一家名为“ILLUCITY”的VR冒险主题公园开业,并宣称“计划在未来两年内(欧洲,中东,亚洲,美国)在全球开设100多个ILLUCITY分支机构。”

线下体验店从爆发式增长又到断崖式下跌,在这个时间点上。难以想象还有公司宣称要 “开设100多个分支机构”。我们研究了ILLUCITY在巴黎的第一家体验店,发现事情并没有那么简单。

千里之行始于第一家店

无论是叫“体验店”还是“主题公园”,作为VR行业面向C端的排头兵,VR线下体验店最重要的还是内容。

ILLUCITY为用户提供了4个不同类别的内容,包括超现实体验、VR逃生、VR街机和VR电影。

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其中,超现实体验有两个,分别是《After-H:火星传奇》和《Project.T》,每个游戏需要100平方米的区域,支持3到6名玩家,体验时间为45-60分钟。

VR逃生游戏支持2-4名玩家,有四个游戏可选,分别为:《刺客信条:逃离失落的金字塔》,《海盗船的诅咒》,《日蚀》和《Incarna》。

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VR街机有九种游戏可供选择,除了大名鼎鼎的《节奏光剑》和《亚利桑那阳光》之外,还有一些小众精品游戏:《The Raft》,《APE-X》,《KnightFall》,《太空海盗训练师》,《Project Cars 2》,《Far Reach》和《Space Flight》。

电影方面有著名的《Out Of The Blue》,以及《Invasion》,《Tara》等。

可以说,ILLUCITY的内容覆盖了所有VR体验项目。不但如此,在该公园中,还配备了极其强大的外设,以增强体验者的沉浸感。

除了标配的头显、手柄、背包电脑之外,还配有全身感知追踪器,Bhaptics触觉夹克D-Box动态座椅和Onirix旋转座椅。每一个项目都有其相应的配套设施,帮助玩家经历《头号玩家》般的VR体验。

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收费方面也比较符合常理,超现实体验和逃生游戏每人收费30欧元,而街机和电影则在5-12欧元之间。加上其占地1000平米的超大空间,可以说能够接纳的用户上到公司团建下到个人体验。

根据此前87君做过的调查(推荐阅读:《调查丨2018年北京VR线下体验店生存现状》),我们知道同等规模的体验店在北京每个月成本在100到120万元人民币,而同为全球TOP5的黄金城市巴黎,租金只高不低,加上人员和豪华设施的折旧费用,成本之高可想而知。

如此高的成本,是看似从天而降的ILLUCITY能够承担的吗?

背靠法国电影产业数字化先锋Ymagis

根据外媒发布的资讯来看,ILLUCITY是由Ymagis和Productman联手成立的。

Ymagis是为传统电影行业提供数字化付费方式的解决方案提供商,包含CinemaNextt参展商服务,Eclair内容服务以及VPF虚拟拷贝费服务。

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其首席执行官JEAN MIZRAHI毕业于法国国立桥路学校,该学校为法国最顶尖的工程院校之一,也是法国社会精英的摇篮。曾服务于Ymagis旗下Eclair。

管理层包括SARA RAVELLA和MATHIAS HAUTEFORT。

前者任欧莱雅集团执行副总裁5年,负责企业传播、媒体和公共关系等业务。此外还于世界500强,建材行业最顶尖的拉法基豪瑞集团担任了7年的集团执行副总裁。

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而后者则于SUEZ、VIACCESS、Pace、Netgem等法国领先的电视、视频等数字媒体公司担任CEO。

目前该公司市值1000万欧元,约合8000万人民币。

而与Ymagis共同合作的Productman则是一家擅长品牌营销的新公司。


从以上信息来看,在体验店经营方面,Ymagis拥有很大的优势,特别是影院和人脉资源。除此之外,在经营上它也凸显出相当强的实力。而且财报中显示出这几年的平稳发展,可以说Ymagis有很大可能押注VR和电竞,让二者在为影院带来生机的同时,成为Ymagis新的增长点。

双方强强联手,能够制造出下一个现象级VR体验店吗?

两年,100家?

在查找了以往关于Ymagis的新闻动向后我们发现,Ymagis一直在积极寻求影院的多元化发展方式。

去年同期,Ymagis成立了EclairGame项目,允许电子竞技爱好者,专业人士和业余爱好者参加锦标赛,玩当今最受欢迎的电子游戏,甚至还可以在舒适的电影院礼堂进行培训。游戏玩家和电影观众聚集在一起,享受由最新的复杂数字投影技术提供支持的欢乐和互动。

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而Ymagis CEO在采访中则进一步讲述了EclairGmae的重要性:“EclairGame的推出体现了我们为电影参展商提供创新解决方案的愿望。我们生活在一个当今世界,数字技术正在打破不同类型娱乐之间的传统障碍。

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由此可以看出,ILLUCITY VR线下体验店也是他们尝试打破不同类型娱乐之间障碍的又一手段,同时又为他们提供了相当丰富的经验。

在法国《世界报》的采访中,Ymagis首席执行官让·米兹拉希(Jean Mizrahi)表示:“我们希望让那些不再去看电影的15-25岁观众愿意再次来到电影院中。”面积为30至100平方米的VR主题公园被提议作为电影院的新多样化一种策略,他希望它能够增加电影院的流量,并赢回那些离开 “黑暗房间”的观众。

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这一点在Ymagis 2018年上半年财报中也有所体现。在财报中,Ymagis确认已将VR LBE(基于位置的娱乐)市场确定为能够产生高利润的高潜力市场。Ymagis认为,这项新活动可能构成该集团在中等财务风险下实现盈利增长的主要动力。

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同时,在该财报中也透露出关键信息:截至2018年底,该集团已计划部署多个站点,并希望从2019年1月开始每月至少开放一个站点,此外,Ymagis准备提供位于电影院的“街机”型虚拟现实解决方案。

从以上这些资料不难分析,所谓100家体验店是大型体验店+小型街机的总和,对于拥有大量影院资源、丰富运营经验的Ymagis来说,渠道资源想必不是太大的问题。

但不论是几平米的VR街机还是100平米左右的小型VR体验店,过去几年已有不少巨头和创业公司踏入这一领域,但始终没有一家找到一个可以持续盈利的商业模式。

作为“入坑”的新人,Ymagis能否凭借其在影视行业深耕多年的经验,找到一条合适的生财之道?还是会像老前辈IMAX一样,尝试几年之后因为“财务原因”黯然离场?就让我们拭目以待吧。

来源:87870 作者:来福特别瘦 2018-12-20

来福特别瘦

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